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趣头条——黑马之姿,能否成就骏马之势?丨海内传媒动态‘三亿体育网页版’

发布时间:2021-09-27    作者:三亿体育    点击量:

本文摘要:过年回老家,有亲戚幽怨地说,“自从下载了趣头条,一天到晚盯着手机,睡得也晚了。

过年回老家,有亲戚幽怨地说,“自从下载了趣头条,一天到晚盯着手机,睡得也晚了。”另有亲戚说,“我最近又收了几个徒弟,天天都要提醒他们多看新闻。”这两位亲友都在一个配合的app上花费着时间,收获着小恩小惠以及点滴兴趣,这个app就是“趣头条”。

上周,在这群日夜刷新闻的父老乡亲的助推下,趣头条完成凌驾2亿美元B轮融资,由领投,估值凌驾16亿美元。此前,趣头条曾在2017年下半年获得4200万美元A轮融资。尚有消息称,趣头条将在今年内赴美上市,预计估值在30亿美元左右。趣头条被称为新闻资讯领域的年度黑马建立于 2016 年的趣头条,对于自称“时间永远都是不够用”的都会白领,或是生疏的或是抵触的。

可是在三四五线都会及广袤的乡镇农村却拥有黏性很大的粉丝群。2017年,趣头条以高达500%的增长率乐成挤入中国新闻客户端排行榜前10,日活跃用户超1000万,被称为新闻资讯领域的年度黑马。

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有趣的是,作为新闻资讯领域的后起之秀,其和老年老“今日头条”像、也不像,和拼多多的基因倒是更相似些。有媒体给出的数字是,趣头条用户与今日头条的重叠度只有20%,与拼多多的重叠度可以到达60%。先来说说,趣头条和今日头条。

两者相似在于产物形态上,都是内容资讯平台。可是,趣头条主打“轻阅读”,内容更为单一,大多是娱乐、情感、育儿、美食和萌宠等话题。广告泛起更为频繁,用户体验差。

再来比力,趣头条与拼多多。两者的推广计谋都强调社交关系链,面向群体也基本一样,并都是靠流量下沉杀出一条生路。

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差别的是,拼多多以低质低价的拼团模式快速扩张,趣头条则以网赚收徒收割用户。网赚收徒,可以说趣头条的制胜法宝。

所谓网赚,是指用户完成指定任务获得现金奖励。详细到趣头条上,有签到送金币、阅读送金币等多种玩法。

根据趣头条官方的说法,金币和人民币的兑换比例是与趣头条的广告收益挂钩的,广告收益越高,金币就越值钱。今年以来,趣头条的金币兑换汇率基本都维持在1000金币5毛钱这个水平,换句话说,只要完玉成部的新手任务,用户就能获得至少3.5元的现金奖励。另外,收徒模式尤为重要,通过邀请收徒,用户可以从徒弟的收入里获得连续的分成,用户靠徒子徒孙的绵延就可以赚取不菲的奖金。网赚和收徒,让传统精英不屑一顾,可是,对于时间丰裕的人来说,就是简朴粗暴的吸引。

趣头条的网赚收徒模式有大批高活跃高存留的用户做基石,趣头条的广告变现水到渠成。有媒体曾报道,趣头条现在的月收入已经在6000-7000万人民币之间,但并未获得官方证实。淘新闻的CEO张耀亮告诉界面新闻记者,“并不是只有一二线都会的年轻群体才有广告价值,现在中国最广泛的人口都生活在三四线都会,这么大的人群,我相信没有广告主愿意错过。”早有分析人士指出,在我国互联网用户增速大幅度放缓的配景下,用户红利和流量增长的空间在三四线都会和农村,能有能力收割三四线都会就是一个好模式。

趣头条,继拼多多后,再次验证了相关论断的准确性。在一片看好声中,趣头条所面临的天花板和生存情况也不能小觑。

首先,现金激励不是救世主,内容才是真理,是完成启动后把用户留下来的保障,这也是老年老今日头条正在全力做的事情。从外部情况来看,内容资讯领域对手太多,不仅有年老今日头条,另有30多家跟趣头条类似阅读分成模式的APP也在竞争中。

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而在系内部,除了有微信、天天快报这种平台级的产物,小马哥的员工们也没闲着,内部一直在做种种实验。趣头条首创人、董事长谭思亮也意识到这一点。

在B轮融资消息公布时,谭思亮称:“我们希望通过趣头条平台,向更多的用户提供更好的内容消费体验。”投资方、顺为资本也将“能够连续给用户提供高质量个性化的内容消费体验”列为下一个要发力的偏向。

只是身世盛大系,做广告技术起家的谭思亮,能领导团队在内容上有多大作为,黑马之姿是否能成就骏马之势,传媒界和市场都在张望。作者:任侠,非资深、想保鲜的媒体人。十年新闻生涯,喧嚣中默默写字的那一个,可能就是我。

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